请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

OK网

微信公众号广告效果转化漏斗分析

2019-5-23 10:34| 发布者: 258niuren| 查看: 1142| 评论: 0

微信公众号广告效果转化漏斗分析

  

image.png

  然后,我们每个层级逐一的分析,到底怎么优化,效果能做到最大化?

  一、曝光层级如何优化?

  1、广告出价:这是影响曝光量最先需要排查的原因;

  2、定向条件多,曝光就少;

  3、投放的时长:投放的时间太短,也会影响曝光量的;

  4、素材CTR:如果新账户,一定重视素材的点击率;

  5、投放阶段资源位的竞争程度:比如双十一等等重要时间段,竞争就大,素材CTR低,曝光就少;

  6、广告数量:前期想要争取更多的流量,可以多上几条广告,既可以争取流量又可以进行对比。

  二、点击层级如何优化?

  1、定向是否精准;

  2、素材的质量好坏;

  3、素材人群的匹配度问题——素材是最好的定向类型。

  三、如何引导用户关注?

  1、公众号头像;

  2、公众号描述;

  3、公众号最新前几条图文内容;

  4、落地页描述/图片(原生页的使用)。

  四、内容运营/活动运营有哪些套路?

  1、自定义回复的质量;

  2、自定义菜单的质量;

  3、所推送的内容与广告的内容是否一致;

  4、活动举办性质及力度,活动是否吸引人,是否组织乱,引起粉丝不满等;

  5、日常与粉丝的互动,互动的频率、质量等。

  注意:这一步直接影响的是下一步的消费转化,做好目标群体分类,针对自己的客户特性分时间段/素材内容进行圈粉并维护。

  五、消费转化的核心是什么?

  归根结底还是这一步。

  1、推广商品的吸引力;

  2、活动推广的吸引力;

  3、文案传播的质量度,是否抓住了用户;

  4、公众号品牌知名度。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
收藏 邀请

最新评论

返回顶部