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聊聊微信公众号广告那些事

2019-10-10 17:05| 发布者: 258niuren| 查看: 127| 评论: 0

  聊聊微信公众号广告那些事

  1、为什么要聊这个

  原来公众号里面插入广告需要关注粉丝数达到 5000 才能开通,腾讯把开通条件改为了 500 粉丝关注就可以开通,调整的原因就不在这里分析了。

  我抱着试一下的心态去开通了,自己去下面点了几个广告,就有二十多块的收入,计算方式是按照 cpc 计算的,并且反作弊并没有做的很严。因为我用同一个手机,登录同一个微信号,去同一个公众号下面的几篇文章点击广告,居然给我算的是多次点击。

  我猜不是腾讯没能力做到反作弊,而是故意不做那么严,下面就来聊聊为什么有能力做到更好,他却不那样做

  2、为什么反作弊不会做的很严

  先看下下面这张图,腾讯广告会怎样玩,刚随手画的,有点丑,也很简陋,但几个重要元素都包含在里面。

  横坐标为羊毛党,纵坐标为广告主

  羊毛党的多少,取决于平台反作弊做的严不严,如果反作弊做的很严,羊毛党自然就少了,所以横坐标也可以看做反作弊有多严的导数

  平台不会希望在 A 点(反作弊做的很严),虽然广告主很多,但是广告主充值的广告费没人去点击,导致广告费消耗很慢,平台赚的钱也慢

  平台也不会希望在 C 点(反作弊做的很松),如果羊毛党太多,平台投广告效果太差,导致广告主太少,平台赚钱也会很慢

  所以平台会选择在 B 点,能够有长期稳定的收入,并且是稳定到最高处,而不是稳定到较低处的收入;当然,B 点怎么确定,是需要平台根据很多数据、很多分析、很多算法得出来的一个最优值

  要理解上面的最优,需要会动态的看问题,下面图片是看《系统之美》时记录的读书笔记。作为毒 贩不会希望毒 品太多,因为会导致价格降低;也不会希望太少,量小即使价高也赚不了多少钱;他希望的是稳定到某个最优值

  3、部分广告行业是怎样操作的(只是我了解的,可能不全)

  把反作弊做松一些,说说反作弊做的严会是怎样的吧,它的反面就是松,例如打开文章 2 秒内点击广告的用户会被判定为作弊用户,正常用户的行为路径会是先看文章然后退出,或者先看文章在点击广告,如果一个用户打开文章就直接滑到最后去点击广告,说明他不是一个正常用户(可能会被误杀,但大概率不会)

  广告公司自己写爬虫去点击(被羊毛党薅是薅,为什么不自己就去做羊毛党来薅自己,反正钱由广告主出)

  自己组建一个团队人工去点击那些广告

  诱导点击

  一些站长的链接互跳

  一次点击做成两三次,例如有种比较恶心的做法是在广告上面加一个透明的蒙层,用户第一次点击其实点击的是透明蒙层,但他以为自己没点到,所以再点一次,就带来了两次点击

  以及其他很多更骚的我没见过的技巧

  上面的这些做法的目的都是快速消耗广告主的广告费,让他快点来继续充钱

  4、平台可能会怎样做反作弊规则

  限 IP、设备、账号、猫池、篡改设备号。。。

  限行为,例如打开文章直接滑到底部点击广告的、打开文章 2 秒内点击广告的。

  设定阈值,例如每个账号每天最多点击多少条。。。

  地区,例如某个地区方圆 100 米内,1 天内(0-24 点)点击广告总次数达到某个阈值


鲜花

握手

雷人

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