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咪蒙取标题套路意外曝光:每篇文章100个备选标题 3个顾问群投票… ...

2017-3-20 17:02| 发布者: candy吖| 查看: 1502| 评论: 4

与黄小污见面是在上周二的下午,她和安迪来上海出差,跟我和我的同事夏叔叔喝了一杯咖啡。

赴约前,我只认识安迪,她是咪蒙的商务总监,但并不知道黄小污就是那个天天为咪蒙审稿改标题的女人(咪蒙背后原来还有审稿的人),且两人都是名副其实的萌妹。

网友见面,分外激动,不过她俩可“亏大了”。

喝咖啡时,她们一兴奋就曝光了咪蒙的取标题秘诀。我的天,这难道就是传说中“咪蒙价值千万的经验”?坐在我旁边的夏叔叔一度笑到合不拢嘴。于是我们一把揪住黄小污,连问了9个问题,聚焦爆文无数的咪蒙究竟如何取标题。

你们说每天取标题都有复杂流程,是什么样的?

每天晚上,咪蒙会把当天写好的文章发出来。

然后新媒体小组的人,开始取标题。

15-20分钟内,每人至少取5个标题,

有些丧心病狂的同学,甚至会起20个!

所以,我们每一篇文章背后,都有近100个标题!!

咪蒙随后会从中挑出5-6个标题,

放到3个顾问群里投票(每个顾问群都有人负责统计票数)。

咪蒙会参考最终的投票结果,决定用哪一个标题。

她有时候会听顾问群的,有时候会任性。

咪蒙有时会任性?

哈哈哈。

是的。

文章写完,她也会跟大家一起取标题。

选标题时,她特别猥琐,经常夹带私货,

把自己的标题选出来,一起放到3个顾问群里投票。

好几次投票后,她都发现自己标题是0票,

啊,也没那么惨,偶尔还是有1票的……

她经常开玩笑说,要把投她票的那个人请来公司当副总裁。

哈哈哈。

虽然我们经常嘲笑她,但说实话,

她的标题还是经常压倒性胜利的。

(老板,现在你的枪可以放下了吧?)

据说你们有个大标题库,有多大?

至少几千个吧,具体没有算过。

我们每个人都关注了几百个公众号,

每次看到很好的标题,都会分享到群里。

标题库由一个人专门负责,他会把这些标题加进库里。

然后我们定期会对这些标题进行分析,

看看它们好在哪里,有什么规律可循。

尤其是,新媒体的标题的生命力是以月来计算,

上个月流行的标题,这个月可能就失效了,

我们必须保持绝对的高密度更新,时刻学习。

能列举几个迄今为止非常满意的标题吗?

《如何谋杀你的妻子》

《“我们男人出轨,不是为了性”》

《捉奸的时候,该涂什么口红》

主要是因为新,且足够引发好奇。

记不记得哪个标题花的时间最长?

可能是《在没有约炮的年代,人们如何谈恋爱?》

差不多花了三四个小时。

我们经常取了近100个标题之后,

咪蒙都觉得不好,全部毙掉,大家又重取一遍。

很多时候,我们都是从近两百个标题里挑一个。

如果同时挑出几个还不错的,

我们还会花很长时间去讨论,

到底哪一个更好,要用哪个。

听说你们的实习生两个月内就能在取标题方面突飞猛进,你们对实习生做了什么?

第一,实习生一进来我们就会有为期整整一个月的标题培训,是我们自己开发的标题培训教材,里面涉及系统的标题研究,而且这个教材,每个月更新,大家一起同步学习。

第二,因为每天的标题都很多,竞争激烈,大家都想自己的被选上,所以会越来越努力。

第三,因为每天都要取一到两次标题,密集训练,大家对标题会越来越有判断力。

第四,只要发现哪个同事在取标题这件事上,技术突飞猛进,我们就会请他来给大家开讲座,讲解独门秘籍。

之前,有个才来两个月的实习生,她给大家总结了她的方法论,把其他人都征服了。

咪蒙看了她的方法论,

哭了,说自己要弃文从武了。

不过咪蒙老骥伏枥,信誓旦旦地说,

她要总结新技术,干掉实习生。

你说过要取让人“生理性想看”“来不及思考就点开”的标题,能解释下吗?

比如数字型标题。因为数字是另外一种语言,会第一时间引起读者的注意。

比如强烈引发好奇的标题,比如“那个爱装逼的女同学,现在怎么样了”。

比如标题中有强烈戏剧冲突的,比如“我离婚了,但我很高兴”这种。

我刷公号时,经常明知道这是标题的套路,还是忍不住点了进去。

我们从来不反对套路,但要强调的是,套路并不是全部,

套路只是用来辅助表达内容的,内容才是核心。

所以,我们会要求自己的标题内容一定要创新。

咪蒙最近一直在强调,不要自我重复,我们压力都很大。

有没有你觉得很会起标题的公众号?

有啊。

HUGO

我要WhatYouNeed

gogoboi

胡辛束

如果让你为这篇文章起个标题,你会怎么起?

《900万粉丝的咪蒙,是如何取标题的?》

为了让小编的技术问答帖显得更加直观,感谢新榜用强大的数据回采和分析功能,调取了咪蒙2015年9月15日至2017年2月27日推送544篇文章的所有标题(其中541篇文章都实现了10w+阅读量),选择了其中有代表性的部分标题进行了归类,供大家观摩吐槽!

不管你喜不喜欢咪蒙,但从取标题的“套路”来看,她和团队还是下了非常多功夫的。她曾说:“不能在一秒钟看明白的标题,不适合传播,不是读者理解不了,而是他只能给咱们一秒钟。”

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最新评论

引用 Yana 2017-3-26 12:53
虽然内容为王,但是标题是我们的“眼”
引用 海浪 2017-3-23 17:28
还是要下功夫
引用 江南纸鸢 2017-3-23 10:28
果然是下了大功夫的啊
引用 James 2017-3-22 17:16
不能在一秒钟看明白的标题,不适合传播,不是读者理解不了,而是他只能给咱们一秒钟。这句话说的太好了

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