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2年粉丝破百万,这个公众号早上7点半就被粉丝撩

2017-3-24 09:43| 发布者: Yana| 查看: 1265| 评论: 4

做公众号的第一步是什么?当然是想清楚公众号定位,这个命题没有解决好,后期运营免不了反复折腾或遭遇成长瓶颈。“公众号定位”听着很专业又遥远,但其实只要将它分解成几个部分,我们就能有条不紊地让公众号运营围绕定位走。

这次采访到了公众号“行动派DreamList”主编荧荧大人,行动派是一个青年学习型社群,倡导大家学习、行动和分享,从而实现人生的梦想清单。公众号在2015年1月1日正式改版上线,运营2年粉丝破百万。

“学习成长”是行动派的定位,他们从视觉、内容、素材积累等几个维度来把握住定位,掌控好运营方向。


行动派视觉风格经历过几次改版,在对比了许多插画风格之后确定了目前“扁平化+线条风”相结合的视觉。打开他们的公众号会发现每天推送的主次条头图风格都很一致,文章内文前后元素、线条也偏扁平,内外相互呼应,整体上则比较协调和统一。

视觉部分对公众号来说还是很重要的一块,为确保大家看到的都是新的封面,行动派使用过的插画一般不会再次使用,也算是给予粉丝一种感官刺激。

文章内容的排版呈现方式是运营者需要花心思探索的一块领域,要让粉丝的阅读体验感强,可以从这几个方面入手:

为公众号确定主色调,能够让粉丝从“颜”值上首先存有印象。黄色是行动派主色调,意味着明亮活泼大胆新奇,与公众号定位很符合。

荧荧大人觉得一个好的动图对读者来说有非常好的引导作用,行动派开头的动图slogan是“一起来做行动派”,这虽然是一句非常简单的话,但是其实很刺激人心,因为大部分人的内心深处都想做一个行动派。

结尾部分的二维码动图算是一个引导关注的作用,与开头动图相互呼应。

行动派应该算是在公众号文章中放倒计时的始祖,倒计时的作用会给大家紧迫感,一定程度上可以起到改善拖延症的作用,这其实也跟“行动派”相呼应。

行动派的后台经常会收到粉丝对“倒计时”的评价,因为文章是早上7点半左右推送,很多小伙伴早上睡眼惺忪看文章,一打开就看到了倒计时,于是立马清醒爬起做事。

行动派部分文章来自转载,行动派认为对原作者最大的尊重就是为他们制作一张好看且醒目的介绍名片,而不是在文章中一句话标明作者。看下面这张图就知道啦,如果你的公众号也是转载类的,不妨可以学习学习。

团队运营人力会相对充足一些,但大多数人还是单枪匹马一人独战,个人运营要如何打造出属于自己公众号的特色视觉呢?

荧荧大人认为只有一个法则,简单整洁就是最好的。文字的颜色不超过两种,字号15号,这样的体验感就很好。视觉设计上要有自己的风格,如果是企业公众号,那么可以和企业VI相似,做一个延伸。如果只是独立公众号,那需要考虑今后的发展风格。

根据公众号定位安排推送

作为一个主攻方向为转载类的公众号,行动派的内容分为两个大类:有料,有趣。有料就是一些对小伙伴有实际意义的干货方法论,例如如何制定自己的梦想清单,如何进行时间管理等等;有趣就是好玩的偏故事型的人事物。

因为内容规划是有趣有料,所以行动派的推送就不想要都是很干的干货或者是很鸡汤的鸡汤,因而在内容的安排上会更综合一些,让大家既能学到有用的方法又能知道一些有趣的故事。

行动派常规的推送是一天三条,头条尽量会选择干货方法论型文章;二条会是一些行动派榜样的偏故事型文章;三条一般会发一些有趣的人事物。

不过,荧荧大人还是强调,不一样的内容会吸引到不同阶层的群体,但还是要基于原本的公众号定位和风格来选择。

每个公众号运营初期不知道粉丝喜欢看什么推送,这很正常,所以要允许自己有一个试错期和试验期。推送觉得不错的各类型文章,再通过分析后台数据以及粉丝留言等信息来判定粉丝的喜好。

荧荧大人认为“多看多观察,多选文多分析数据”,自然就能为运营积累经验,慢慢的运营者就会有一种“选择感”,知道哪些是自己要的,从而找到适合自己定位的内容。

行动派的编辑每个人都会关注500-600个公众号,遇到觉得还不错的文章就会发到一个特定的群里,每天都会通过选文会一起讨论文章的观点是否正确,符不符合公众号定位等问题。

荧荧大人在采访中还分享了一个积累素材的好方法:编辑组使用同一个有道云或云盘文件夹,当看到好的内容,不论是段落还是图片都可以放入文件夹。当没有写作灵感的时候可以看一看这些文字素材,刺激新想法的生成。

针对刚开始做转载类公众号的运营者,荧荧大人的建议是可以多挖掘小v,因为大v的很多文章基本上都授权很多号转载,传播度比较高,粉丝可能已经在多个号阅读过,公众号再转载对粉丝的吸引力就不够高了。

运营新手可以认真研究几个公众号,分析他们的文章内容、排版等各方面内容。还有一点,运营初期设定好公众号的名字很重要,比如说不能有生僻字,容易搜索,英文一看就懂等。

和荧荧大人的交流中,能够明显感知到行动派这个运营团队对粉丝负责任的态度。知道粉丝要什么,保证内容优质;重视和小伙伴的互动,后台每一条留言基本上都会回复;坚持两“不”:不追不适合公众号定位的热点,不轻易接与调性不符的广告。

不忘初衷,为关注和信任自己的伙伴负责,才有可能收获强有力的后盾和支持,做一个优质的公众号。


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最新评论

引用 candy吖 2017-3-24 16:55
整理很到位,值得学习
引用 ok,ryan 2017-3-24 15:46
动态图求指导
引用 James 2017-3-24 12:27
“学习成长”是行动派的定位,他们从视觉、内容、素材积累等几个维度来把握住定位,掌控好运营方向。
引用 江南纸鸢 2017-3-24 10:11
模式可以借鉴

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