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张小龙开放了半个中文移动互联网 你却只看到了互推

2017-6-8 17:08| 发布者: candy吖| 查看: 1455| 评论: 4

今天凌晨,微信公众平台上线新功能:所有账号都可在图文消息里插入公众平台内任意已群发的文章链接。

划重点:

1.所有账号:简直“地不分南北,人不分老幼”,无论你是何主体、是否认证、是否有原创、是否新开账号,不再有歧视;

2.公众平台内:链接仍然限于微信有掌控力的地界;

3.任意已群发:不再需要原创标识,只要是经过审核、群发成功的内容。

具体怎么操作,微信官方说明在此:

最新变化:公众号内可以跳转任意文章了

一句话,从此你的公众号也可以插入别人家已经群发过的文章了。

由于历史原因未能取得原创功能的公号,在开放超链后,跨过原创账号的资本主义阶段,直接进入社会主义阶段。当下以微信的影响力,虽然只是开放了公众平台的内容,但基本等同于开放了半个中文移动互联网。

此次微信开放公众平台内超链接,对公众号日常运营有什么利好呢?互推新玩法是最容易想到的。

互推新玩法:顺手带号搞起来

超链开放前的互推主要分群推和单推两种模式。

群推模式的常规做法是一连串的公众号简介+二维码。简单粗暴的群推模式在2015年前被营销号完成套路,批量导粉、做号,但现在关注量饱和的用户已经不再接受。单推模式则是两个公众号互相发对方的一篇文章或者一篇介绍软文,因为加入了说服阶段,更加有效,但要耗费单条位置资源。

超链开放后,群推模式可能会重获新生。在玩法上可以尝试以下两种:

1.公众号简介+经典文章超链

2.经典文章片段+原文超链

经典文章的添加,增加了对于读者的说服因子,而且可以通过再创作,将参与互推账号的经典文章变成故事,提高互推的转化。

此外,放开平台内超链后,公众号之间还可以开启“顺手带号模式”,举个栗子:

文章开头是“我的朋友A最近写了一篇文章,不推荐我都觉得对不起你们。故事大概是这样的……”然后笔锋一转,“想知道结局的可以点击这里”,顺带手就完成了一次温情互推。然后毫无违和感地继续写稿:“在这个故事里,主人公逆袭的关键在于……”

顺手带号模式将使得公众号的互推场景大大丰富,不再占用有限的位置资源。(其实还可以有一种花式互推的玩法,暂且不表。)

当然,开放超链带来的利好,远远不止于方便互推。

对广告的影响:又多了几种赚钱模式

作为当下自媒体的主要营收来源,任何对广告利好的消息,都意味着真金白银。

目前在软文投放中,阅读原文的使用比例很高,但因为入口比较深,所以转化会打折扣。超链功能或许将部分取代阅读原文的角色,文内的超链可能转化会高一些。

不过更重要的是,超链接就是广告位。

玩法1:文章首尾广告位(图片+超链接)

不久前,新榜的姊妹号“营销新榜样”曾介绍过鸡汤女王咪蒙创造的一种新广告模式——金句贴片,详情点击下图:

(这里完美示范了上文提到的“单推顺手带号模式”)

扎心金句单独拎出,加上品牌主logo信息,活脱脱的冠名模式。有了超链功能之后呢?这种贴片冠名模式更上层楼。相比于无法跳转的贴片广告,图片+超链相结合的可跳转模式是否效果更好呢?

玩法2:文内超链植入广告位

影视剧中的植入广告模式已经非常成熟,在尽量不伤害内容、情节本身的前提下,极大地增加了影视剧的营收来源。最近刚完结的《欢乐颂2》把这一模式用到极致,被戏称为“广告间隙插播剧情”,几百万一个的植入广告让制片方在开播前就已经大赚。

植入模式贵在轻便,几乎不影响用户体验。不感兴趣的用户可以略过,继续阅读;感兴趣的用户可以跳转,打开另一个世界。

对于自媒体大号而言,浑身都是流量,借助超链接新功能,同样可以开启植入广告模式。举个栗子:

许多美食类账号都会有探店栏目,一篇图文中包含十几个商家的点评。在超链功能出来后,对于不同的商家就可以“差别对待”了,加一条超链接导流到合作商家的落地页面就能带来看得见的直接转化。

对电商的影响:打破“一波流”,实现长尾收益

超链功能的出现,对于日渐兴盛的内容电商而言,也是增加流量、提高转化的一个利好。

自媒体做电商的困扰之一是流量来源,每次推广都能带来购买转化,但不推广就没有转化,业内称为“一波流”。“一波流”极大地限制了自媒体做电商分销的营收能力。

其中原因之一是自媒体参与商品分销往往用的是统一文案,没有原创,也就意味着只能通过推送导流,而无法通过文内植入充分利用无法变现的长尾流量。但实际上,许多粉丝没有产生购买行为,只是无意错过了。

玩法1:植入超链,开启“顺手带货模式”

超链功能的出现,为破除这种困境带来了希望。参与分销的自媒体不再依赖单条推广这种重模式,在第一次发文推广之后,后续还可以通过文内植入、文末贴片+超链等形式,充分利用长尾流量,提高分销转化。

新榜内容电商部门在实践中发现,自媒体在任意推文插入过往推送的商品导购图文超链接,可作为导购的有效入口,这是一个加强长尾流量转化的好方法。

当然,借鉴互推中的顺手带号模式和广告中的植入超链模式,电商也可以开启“顺手带货模式”。

谁说卖货一定要单独发一条?提到好物的时候插入商品售卖超链,在不影响文章阅读的情况下还能顺手卖货赚点零花钱,何乐而不为?而且还顺便解救了那些后台留言求购买链接的剁手党人。

玩法2:利用小程序卖货,变现更直接

尽管目前,公众号只支持跳转到文章页面,而文章又无法直接卖货,但是,小程序可以啊!此前,微信已支持文内插入并跳转小程序功能,这一次,微信开放了任意文章的超链接跳转后,无异于间接开放了微信文章跳转任意小程序。尽管这样的跳转可能带来损失,但整个过程间接打通了两道壁垒,促成了卖货:

1.间接打通文内只能插入关联小程序的限制,卖货类型更丰富。在公众号图文插入小程序规则中,只有已关联小程序才可以插入文中。但现在文章与文章之间可以相互跳转,这一限制也就被间接打破。对于个人号,也可以利用超链跳转导向小程序。

2.间接打通文内只能放置文章类超链接的限制,卖货更直接。超链接范围的扩展,可帮助自媒体通过跳转图文,点击小程序的方式完成卖货,路径更直接。

一个猜测:微信的全网超链接时代会到来吗?

少为人知的是,微信公众平台曾经有一个无限制添加外链的时代,那是在很早很早的早期。据资深从业者牟长青回忆:“在公众号初期,是可以放置任意超链接的,所以那时候互推非常容易,有个几十万粉丝的基数,就能轻松一天增长几万粉丝。”

微信并非一开始就是封闭的,以“封闭”为由讨伐张小龙并不合适。让张小龙从开放走向封闭的是什么呢?

(官方公号“微信派”超链开放一文留言区的对话)

微信用户从一亿到近十亿的过程,也是和整个中国互联网的阴暗面对抗的过程。今天我们所知的灰产、群控、刷阅读、刷粉丝、色流等等,是否是“微信之父”选择建筑围墙,划地自治的根源呢?

在过去几年,微信公众平台以庞大的用户基数和去中心化结构,深刻地改变了中国传媒行业,催生了红利绵延至今的内容创业大潮,数以百万计的年轻人依靠公众号追逐梦想、维持生计。这一切能够实现的基础之一,就是微信的相对封闭保证了内容生态的良性发展。

封闭带来了不便,但也阻挡了更多有害生物的入侵。在当下的中文互联网世界,无限制的开放并不一定是最好的选择。

从开放到封闭,如今再从封闭走向开放,从完全不能加外链,到有主体限制的超链,再到无主体限制的平台内超链。微信有一天会开放全网、无限制超链接吗?恐怕遥遥无期。


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最新评论

引用 James 2017-6-14 10:26
非常不错的尝试
引用 ok,ryan 2017-6-12 09:21
试试就试试
引用 Yana 2017-6-12 09:17
全网超链接,一个有意思的功能。
引用 海浪 2017-6-9 12:15
非常不错的功能,又是一个春天

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