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2017年你要重点抓哪些新媒体渠道?

2017-6-13 17:18| 发布者: Jenny| 查看: 1752| 评论: 4

每年我都会关注一张社会化媒体花瓣图,如下图。当然这里的社交媒体可约等于新媒体吧。它罗列的很全很多,但对于每个公司你该如何选择呢,这是个问题,今天就分享下2017年我的看法。

虽然快过了半年,但还有调整机会。看准趋势很重要,尤其是中小企业,每颗子弹都要打在有效的地方。

1.

前段时间,帮助一个客户,梳理新媒体营销的运营思路。他们有个现状把我惊呆了,团队不到3个人,但是却注册维护超过10个渠道,包括微信公众号,新浪微博,淘宝微淘,朋友圈,头条号,知乎,秒拍,美拍,一直播等。

我正纳闷他们管得来吗?不想老板自己道出了苦水,团队维护公众号都有些吃力,其它渠道基本沦为摆设。但到底放弃哪些,老板一直也没有拿定主意,因此这半年公司的新媒体基本处于停滞状态。

其实这种情形很多企业都存在,大家都知道,新媒体是趋势必须要做,有些就把热门渠道都开通了,简单的以为多个渠道就多点曝光,实际上缺乏理性的思考,对新媒体运营的难度和工作预估严重不足。我们简单来分析一下,就拿做微信公众号,微博和秒拍3个渠道为例。

仅仅先说做内容,假定公众号每天发1篇原创文章,微博每天发4条短内容,秒拍每周2条短视频。

那么每周团队需生产:7篇文章,28条微博和2条视频。这样的生产量仅内容文案就需要3个人,1名负责公众号原创,1名撰写微博内容,还有1名做段视频策划。

而且这还不算运营人员,设计,活动策划,外部推广,客服等岗位。所以算下来,标准人数至少超过6个人。

想想你的企业准备好建这样的团队吗?

2.

如果新媒体内容没有质量保证,就吸引不了粉丝,渠道也就没有价值,所以内容十分重要。但关键的事,我们需要维护这么多渠道吗?

我看未必,做多不如做好,抓最重点才是明智的做法。那2017年你应该抓哪些渠道呢,我认为重点先做好这5个就行:

1、微淘和淘宝直播,电商企业今年必抓狠抓。在最新的淘宝2017升级变化中明确指出,把“用户停留时长”视为更重要的衡量数据,目的就是让用户能够花更多时间在淘宝上“闲逛”,所以社区化,内容化成为了淘宝今年的重心。

微淘是店铺链接客户最有效的社区,而直播又是目前最新潮和方便互动的形式,同时直播卖货已成气候。所以这两个渠道会获得淘宝的大力扶持,有资源也就有红利机会。

2、新浪微博还是要开通。它目前依然是仅次于微信和QQ最大的社交平台,是一块宣传的阵地。除非你是做内容媒体的,否则把它作为企业品牌和店铺官网,不必做精细化运营,不用每天定时定量的发内容,可以花20%的精力更新些产品,活动信息。主要是让搜索你的用户能够不迷路。

3、微信公众号,是重点首选要做的。微小型企业当做官网宣传就好。对中大型品牌企业应该作为沉淀客户,服务客户的重要渠道。要成立专门团队来运维,包括内容更新,活动策划,粉丝互动服务等,它可以成为用户经营的主阵地。

4、个人微信,要重点来做。尤其快消费品电商行业,用它来挖掘客户价值甚至比公众号更有效,本身朋友圈的信息曝光比公众号高。再加上微信群也能深度维护老用户,也更人性化。我们也服务不少通过个人微信来打造品牌,它们有些带来千万销售,值得企业尝试。

5、直播要去尝试,尤其是电商网红直播。各大电商平台都有直播功能,它不仅能让品牌与粉丝互动,还能直接卖产品。在直播渠道选折我建议一直播,因为它跟微博打通,比起映客,花椒单一直播平台,我更看好一直播的生态圈,依托微博,打通淘宝。

所以刚才讲到的5个渠道,是我认为2017年你最应该要抓住的。至于其它如头条号,知乎,秒拍,美拍等我认为都是次重点渠道。

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最新评论

引用 candy吖 2017-6-17 17:11
做多不如做好,真理
引用 江南纸鸢 2017-6-16 10:03
不要把鸡蛋放到太多的篮子里,也不能把鸡蛋只放到一个篮子里。
引用 Yana 2017-6-14 10:28
慢慢学习
引用 James 2017-6-14 10:01
抓住了两条

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