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哪些仪式感能让你的公众号与众不同?

2017-6-13 17:22| 发布者: Yuki86219| 查看: 1344| 评论: 4

每晚刚过 21 点,负责推送的编辑,就放下所有事情,守在电脑边,直到推送完毕。我们希望通过这种仪式,让读者感受到我们认真的态度。

像这样的仪式,不用花太多心思,但是只要坚持做,就能树立公众号的独特形象。

除了推送时间,公众号还有哪些仪式?

为了找到答案,我浏览了 756 个公众号,发现那些有仪式的公众号,无一例外,都是顶尖大号。他们创造出的仪式,让他们与众不同,而这些仪式归类为 26 种。

这篇文章中,我想通过介绍这 26 种仪式,抛砖引玉,启发大家设计合适的仪式,让自己的公众号能给读者留下特殊印象,甚至获得读者的尊重。

下面开始介绍:

排版中有哪些仪式?

排版中的仪式虽然很多,但都比较简单,容易上手模仿。

1、设计特殊的头图类型

读者打开公众号看文章时,给读者第一印象的不是标题,而是头图。以下几类头图形式,能给读者留下好印象:

1)加 logo 水印

在头图上加 logo 水印。让每篇文章都传递品牌信息。

▲“财经”头图

2)纯色头图

根据公众号风格,选择统一的头图颜色。这种方法适合内容严肃的公众号。

比如,“智库趋势”,主要发布财经内容,风格专业。他的头图颜色,简洁沉稳。

3)头图自带金句

传达更多文字信息,补充了标题和摘要。

▲“趁早SHAPEYOURSELF”头图

4)设置特殊标记

发布特殊文章时,加特殊标记,引起读者注意。

比如,奥巴马发表告别演讲之后,“北美留学生日报”的推文不像往常轻松活泼,而是一篇《美国人不感谢奥巴马》,文中严肃地总结了奥巴马的执政生涯大事。这篇文章头图中,特地标明“特辑”,以示区别。

2、特殊的次条图很少

次条封面图的尺寸小,发挥空间也小。所以,常见仪式只有给内容分类和设计日历:

5)内容分类

根据次条推文的类型,把次条图设置成不同的标签。

▲“书单来了”次条图

6)日历

次条图片设置为日历,每天更换,让关注着感受到“时间在流逝,公众号一直在陪伴我”。

▲“素食星球”次条图

3、头条图与次条图,风格浑然一体

使用风格相似的图片,增加头条文章与次条文章的“整体感”。

7)拆分同一张图片

头条图与次条图,来自同一张图片。

▲“晚男”图片组合

8)设计扁平图标

使用颜色相近,风格一致的扁平图标。

▲“故姐”图片组合

9)设计拟物图标

运用拟物的边框,让图标显得更真实。

▲“HUGO”图片组合

当然,实现上面 9 条,你需要一位好设计师。

4、内容排版中,有哪些仪式感?

内容排版的仪式感,能让读者在阅读文章内容之外,对公众号产生独特的印象。有下面 3 种:

10)计时器

设置计时器,显示日子过了多久,适合定位为“陪伴读者”、“与读者成长”的公众号。

▲“行动派DreamList”文章开头

11)段首文字颜色特殊

段首几个字,使用特殊颜色,兼顾整体美观。

▲“云书服务号”内容节选

12)特定类型的结尾图

文章结束后,选择类型相同、内容不同的结尾图,之后再附上公众号二维码。长时间后,形成明显的风格。

比如,“毒舌电影”创始人毒Sir , 是周星驰的铁杆粉丝。毒Sir 写完文章之后,都会根据文章风格,配一张周星驰电影剧照。

▲“毒舌电影”结尾图

正文中有哪些仪式?

正文中的仪式,不仅要树立公众号形象,而且要制造独特的阅读快感,辅助读者阅读。因此,做起来更难一些。具体有以下几种:

13)标明字数、关键词和阅读时间

在文章开头,标明全文字数、关键字和阅读时间,控制读者预期,塑造“认真靠谱”的形象。

▲“罗辑思维”文章开头

14)摘要放在正文第一句

摘要能强化、补充标题的亮点,但是,多图文不支持摘要功能。所以,多图文中,在每篇文章开头,趁读者对题目有印象,把摘要放在第一句,让阅读更流畅。

▲红框内是摘要

15)开头提问题

根据文章内容,在开头设置问题,让读者带着问题阅读,提高阅读效率,加深理解程度。这种方法适合内容严肃的推文。

比如,“笔记侠”发布经济学家或企业家的演讲或访谈时,都会在文章开头提问题。

▲“笔记侠”文章开头

16)设计常用词

通过特殊的、固定的常用词,巩固作者的特殊形象。比如,“顾爷”文章的过渡部分,常写“按你胃”,以此代替”anyway”(意为“无论如何”)。

17)转载文章时写推荐语

在转载文章时,“推荐语”是公众号与读者交流的机会。

比如,“插坐学院”在转载文章时,创始人何川写推荐语,不仅推荐了文章,也宣传了公司形象。

18)人格化结束语

用于调节阅读节奏。

比如,“果壳网”的科普文章,有时内容深涩,读者看起来费力。在读者阅读全文之后,“果壳网”在文末,以“一个AI”的人格化身份,总结或调侃全文,帮助读者放松。

▲“果壳网”结尾

19)统一配图风格

公众号所用文章都采用同一风格的配图,加深读者的印象。

比如,“酷玩实验室”的推文中,表达情绪的配图,全部使用暴走风格。

▲“酷玩实验室”部分配图类型

20)组织作者团队

在多图文中,当作者人数增加,就把各个作者联系起来。

如“毒舌电影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等,被粉丝合称为“毒舌家族”。

21)每日名言

常用于次条推文,就是在同一主题下,每天给读者推送不同的内容。

比如,“素食星球”的次条内容固定为“是日金句”、“新浪微读书”的次条内容固定为“日签”。

▲红框内是 “是日金句”

22)固定的口播和彩蛋

常用于短视频。

比如,“Papi酱”的早期视频中,结尾时有固定口播“我是 papi 酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。视频结束之后,常有彩蛋。

文字中也有类似内容,如“三表龙门阵”播出视频时,文字版的第一句话都是“以「压根不像」为最大看点的三表龙门阵又来了。”

评论、后台回复与推送时间

标题中的三类内容,都给读者带来阅读文章之外的感受,向读者展示公众号编辑的性格或习惯。具体有下面几种:

23)回复关键词

读者每天在公众号回复关键词后,获得不同的反馈。

比如,读者在“剽悍一只猫”公众号中,回复“猫叔晚安”,后台自动发给读者一张图片,图片里有一句名言。每天的图片都不一样,让读者感受到“猫叔”每天都在为自己更换图片。

▲“剽悍一只猫”后台回复

24)运营“抢沙发名人”

除了常规的筛选和回复评论,还可以运营“抢沙发名人”,让读者“围观”。

比如,“毒舌电影”中,编辑常和微信名为“Y”的抢沙发用户互动,互动内容都是抢沙发。之后许多用户为了与“Y”一较高下,主动抢沙发。

▲编辑、读者与Y互动

25)作者定时评论

文章发布后,作者主动发评论,抒发感情。

比如,“一个人听”是一个情感类公众号,每篇文章都有配音朗读。作者给每篇文章评论,内容包括推荐睡前歌曲、祝福读者等。

▲“一个人听”作者回复

26)固定发布时间

不管选择这个时间的目的是什么,只要能坚持下来,都能给读者留下“自律”、“死磕”的印象。

比如,“罗辑思维”发语音的时间大约是 6:30;“插坐学院”的发文时间是 21:21;“胡辛束”的发文时间时 22:22。

写在最后

这篇文章中的很多仪式,与发什么内容无关,更多是编辑折磨自己。这些折磨的背后,是苛求阅读体验和重视公众号形象。这也是本文例子中的大号之所以优秀的重要原因。

希望这篇文章能启发大家结合公众号的风格,创造属于自己的仪式感。

如果你知道其他印象深刻的仪式,或者你曾经设计过什么仪式,欢迎在文章结尾评论。

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最新评论

引用 candy吖 2017-6-17 17:09
生活需要仪式感,连公众号也需要仪式感,这到底是怎么了?!
引用 江南纸鸢 2017-6-16 10:00
仪式感是种态度
引用 Yana 2017-6-14 10:27
同意楼上的说法!
引用 James 2017-6-14 09:55
原来不止是生活需要仪式感,公众号也需要呢

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